Segundo o diretor de Desenvolvimento Organizacional da Caliper, George Andrew
Brough, o profissional de employer branding consegue mesclar a importante função
de divulgar a empresa para o mercado, por meio de ações de marketing,
disseminando uma boa imagem dela e, ao mesmo tempo, atrair os melhores
profissionais das mais diversas áreas que, ao admirar a organização, têm vontade
de trabalhar para ela.
"Imagine um profissional em sua empresa que entenda suas necessidades e consiga
buscar, no mercado - utilizando-se da boa reputação organizacional -,
colaboradores com potencial para alcançar metas e conquistar negócios
promissores. Esse profissional existe e atua na área de employer branding",
explica Brough.
Ele explica que se trata de um profissional híbrido e multitarefa, que consegue
compreender a organização de dentro para fora e também de fora para dentro.
Cuidados na contratação
Ainda pouco comum no Brasil, a contratação de profissionais de employer branding
é mais usual nos Estados Unidos. Eles estão, geralmente, presentes em eventos,
feiras, universidades e escolas de negócios, com o objetivo de captar os
profissionais mais disputados pelo mercado.
No entanto, antes de contratar um profissional de employer branding, é
importante que a empresa esteja ciente da importância de sua função, para que
esta seja desempenhada de forma ética e transparente.
"Dizer, por exemplo, que todo mundo trabalha em equipe e querer transmitir isso
para o mercado, quando, na prática, não é o que acontece, poderá mais atrapalhar
o trabalho do profissional de employer branding do que ajudar. Com o tempo, pode
ser gerada uma imagem contrária e indesejável para a organização", garante
Brough.
"Contar com o apoio dos serviços de employer branding facilita o trabalho da
empresa na busca dos funcionários mais competentes, com bom histórico de
carreira, potencial para alcançar resultados e, principalmente, força de vontade
para desenvolver competências que irão promover seu crescimento profissional e,
como consequência, gerar saldos positivos para a organização. Estamos na era do
employer branding!", finaliza o diretor de Desenvolvimento Organizacional da
Caliper.